今天的工业企业必须使用各种形式的在线内容 - 从广告和新闻稿到案例研究，目录和产品演示 - 来覆盖和影响买家。挑战是，买家将根据他们在购买周期中的位置寻找不同种类的内容。要建立一个全面有效的在线营销策略，工业营销专业人员需要了解两件事：
购买周期的各个阶段。
在每个阶段对买方有价值和有意义的内容类型。
工业采购周期（实际上，所有B2B采购周期）包括5个阶段：
在意识之前。
听起来，在这个阶段，买方不知道他们有需要。无论如何，营销人员仍然可以通知并影响买方。这样，当他们有需要时，你的公司会首先考虑。
影响内容：在线展示广告和新闻稿是最常用的。但是许多工业企业在这个阶段开始实施社交媒体。
2.意识。
压力变送器买家会提前意识到需要一种他需要的产品或服务。在此阶段进行的任何研究都是初步的。一些内容在Awareness阶段的早期，中间或后期更有影响力。
影响内容：在这个阶段的早期，关于公司，电子通讯和新闻稿的快速和信息视频是最有趣的。但是到了中期和晚期，智能压力变送器买家将寻求详细的技术信息来源，如产品目录。最近对工业买家的调查显示，82％的人认为这种信息具有影响力 - 比定价更重要。案例研究和客户见证也开始在这里闪耀。
3.搜索供应商。
现在，买家正在调查公司的智能压力变送器产品/服务的真正能力，以满足需求。正在考虑的供应商很可能在此阶段的某个时间联系。像Awareness，有早，中，晚期的子阶段，其中一些内容更有效。
影响内容：早期，产品演示和技术视频是有帮助的。但随着这一阶段的进展，供应商需要打破大枪：销售图纸，技术规格，公差，认证，设备清单等。许多工程师和技术买家需要可下载的CAD图纸。未能提供此内容意味着失去销售的主要风险。
4.谈判价格并选择压力变送器供应商。
最后，买家把它缩小到最后几个竞争者。如果买家的内容需求得到满足，他们将提交RFQ或通过电话联系。如果他们的需求没有得到彻底的满足，联系的机会要低得多。
影响内容：除了价格和客户服务，只有最技术的信息和详细的内容将影响这里。 （当然，在这里玩的营销范围之外还会有其他的考虑。）
5.销售后。
即使在交易完成后，压力变送器的技术协议仍可用于影响买方并提高未来购买的可能性以及采购周期。
影响内容：强化营销和品牌宣传信息很重要。压力变送器供应商应向客户保证他们做出了良好的决定，增加了重复业务的几率。许多相同的内容，持有优点在意识之前（即新闻发布和广告）将重新发挥作用。一定要利用电子邮件和社交媒体作为跟进的一部分。
64％的工业买家比较2到3个供应商，然后选择一个来购买，工业企业不能低估他们的营销和销售战略中的在线内容的价值。当压力变送器买家正在寻找合适的内容时，可以打败或打破您赢得该商家的可能性。
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